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娛樂(lè)寶三大問(wèn)，阿里巴巴想干嘛

最近看到不少朋友分析娛樂(lè)寶的時(shí)候，都會(huì)扯到電影投資風(fēng)險(xiǎn)大這件事情上。我大致了解了下什么是娛樂(lè)寶，以及是否具有風(fēng)險(xiǎn)的事情，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)分析都是沒(méi)有基于事實(shí)基礎(chǔ)上作的分析，不免覺(jué)得有點(diǎn)可悲。當(dāng)你對(duì)一款投資理財(cái)產(chǎn)品完全不了解時(shí)，何以能夠得出“娛樂(lè)寶風(fēng)險(xiǎn)很大”的結(jié)論來(lái)。我嘗試抱著下面這三個(gè)問(wèn)題，幫助大家重新認(rèn)識(shí)下娛樂(lè)寶。

娛樂(lè)寶到底是什么?

“娛樂(lè)寶”背后對(duì)接的是一款名為“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投連險(xiǎn)產(chǎn)品，1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，1年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。首期四個(gè)項(xiàng)目包括3部電影和1款游戲，總投資額為7300萬(wàn)元，預(yù)期收益率高達(dá)7%。共計(jì)78.5萬(wàn)份，有22.38萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)參與投資

此次掛名“娛樂(lè)寶”的國(guó)華人壽投連險(xiǎn)在募集完資金后，將再放到一個(gè)結(jié)構(gòu)化信托計(jì)劃的優(yōu)先級(jí)中，該信托計(jì)劃的總規(guī)模為5億元，而娛樂(lè)寶的7300萬(wàn)元占到整個(gè)信托計(jì)劃的14.6%。

根據(jù)投資風(fēng)險(xiǎn)和權(quán)益分配的不同程度，信托計(jì)劃中將資金劃分為優(yōu)先級(jí)、中間級(jí)和劣后級(jí)，優(yōu)先級(jí)風(fēng)險(xiǎn)最低，但收益率也相對(duì)最低。劣后級(jí)風(fēng)險(xiǎn)最高，收益率也最高。一位熟悉信托市場(chǎng)的人士說(shuō)，如果該信托計(jì)劃出現(xiàn)虧損，那么會(huì)先虧劣后級(jí)的資金，只有全部的劣后級(jí)資金都虧完了，才會(huì)波及到娛樂(lè)寶的資金。娛樂(lè)寶的實(shí)質(zhì)是一個(gè)信托產(chǎn)品。

娛樂(lè)寶的風(fēng)險(xiǎn)到底有多大?

由于電影投資是公認(rèn)的高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)作項(xiàng)目，娛樂(lè)寶提出的7%預(yù)期收益率目前受到廣泛質(zhì)疑。但來(lái)自保險(xiǎn)行業(yè)的人士卻普遍認(rèn)為，娛樂(lè)寶給出的7%預(yù)期收益率基本不會(huì)存在“意外”的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟壳皧蕵?lè)寶的宣傳意義要明顯大于投資意義。

7300萬(wàn)元的7%為51(戶(hù)籍所在地怎么填寫(xiě)？戶(hù)籍所在地是指我國(guó)居民戶(hù)口簿登記所在地，一般是指出生時(shí)其父母戶(hù)口登記地方。按照戶(hù)口登記管理?xiàng)l例，公民填寫(xiě)戶(hù)籍所在地，應(yīng)該填寫(xiě)到戶(hù)籍管理機(jī)關(guān)所在地，即城市戶(hù)口的應(yīng)該填**省**市(縣)**區(qū);農(nóng)村戶(hù)口的應(yīng)該填**省**縣**鄉(xiāng)。一般在填寫(xiě)戶(hù)籍所在地時(shí)，只填寫(xiě)到縣就可以了。)1萬(wàn)元，而保險(xiǎn)公司1年的廣告宣傳費(fèi)用起碼在1000萬(wàn)元以上，因此國(guó)華人壽寧可拿錢(qián)貼補(bǔ)，也絕不可能冒著虧損自砸品牌的風(fēng)險(xiǎn)去違約。

其次，保險(xiǎn)公司與電商的銷(xiāo)售合作中將代理費(fèi)用大大降低，傳統(tǒng)代理人渠道的傭金費(fèi)用率為保費(fèi)的35%~40%，銀行渠道費(fèi)用大約為4%，而電商的銷(xiāo)售費(fèi)用則約為7‰~8‰，由此節(jié)省下來(lái)的資金也足以貼補(bǔ)娛樂(lè)寶潛在虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

我們知道任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，你錢(qián)存銀行還會(huì)破產(chǎn)呢，只是風(fēng)險(xiǎn)跟收益成正比，存銀行相對(duì)安全但收益最低。娛樂(lè)寶的風(fēng)險(xiǎn)肯定要大于余額寶，但收益也明顯要高于余額寶。我大概研究了下娛樂(lè)寶，它的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該來(lái)說(shuō)還是非常低的，達(dá)到7%預(yù)期收益率應(yīng)該不成問(wèn)題。

上面已經(jīng)說(shuō)到，娛樂(lè)寶的實(shí)質(zhì)是一個(gè)信托，這個(gè)信托又分為一個(gè)優(yōu)先級(jí)和劣后級(jí)兩部分。

比如總投資是5000萬(wàn)，娛樂(lè)寶是其中1000萬(wàn)優(yōu)先級(jí)信托，那么情況是這樣的：

1、假設(shè)到期后項(xiàng)目總收益是500萬(wàn)，那么娛樂(lè)寶得到70萬(wàn)的固定收益，而劣后級(jí)部分(4000萬(wàn))得到430萬(wàn)約10.7%的收益

2、到期后項(xiàng)目總收益是200萬(wàn)，那么娛樂(lè)寶得到70萬(wàn)的固定收益，而劣后級(jí)部分得到130萬(wàn)約3.3%的收益。

3、到期后項(xiàng)目總收益是-1000萬(wàn)，那么娛樂(lè)寶得到70萬(wàn)的固定收益，而劣后級(jí)部分得到-1070萬(wàn)約-26.8%的收益。

也就說(shuō)娛樂(lè)寶是給這個(gè)信托的劣后級(jí)部分做杠桿用的，但會(huì)得到劣后級(jí)部分的本金保障，除非整個(gè)項(xiàng)目虧損80%娛樂(lè)寶才會(huì)有虧損的風(fēng)險(xiǎn)，所以基本上風(fēng)險(xiǎn)是非常低的，但低風(fēng)險(xiǎn)不代表無(wú)風(fēng)險(xiǎn)。具體到這次項(xiàng)目，只有項(xiàng)目虧損達(dá)85.6%，收益才可能有風(fēng)險(xiǎn)，如果一個(gè)投資者連這點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)都承擔(dān)不起，那你就別來(lái)玩投資吧。

娛樂(lè)寶推出的意義何在?

外界不乏對(duì)娛樂(lè)寶的風(fēng)險(xiǎn)爭(zhēng)議，大量的業(yè)內(nèi)人士分析，由于影片票房直接關(guān)系到投資者自身可能獲取的收益，因此對(duì)于影片的爭(zhēng)論可能會(huì)較以往更加激烈。

對(duì)影片投資方來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)寶是一種雙贏的營(yíng)銷(xiāo)手段：制片人、電影營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張文伯算了一筆賬，假如一部投資一億人民幣的電影，阿里娛樂(lè)寶獲得20% 的投資權(quán)，2000萬(wàn)人民幣，100元一份，一共是20萬(wàn)份，最多20萬(wàn)人買(mǎi)。這20萬(wàn)都是投資人，假如每人號(hào)召自己身邊的4個(gè)親戚朋友看自己投資的電影，那就意味著至少有100萬(wàn)人看這部電影，按照30元一張電影票，3000萬(wàn)票房有了。

對(duì)投資人來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)寶是一種參與存在感：“投資人”會(huì)享有各類(lèi)娛樂(lè)權(quán)益，如影視劇主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、電影點(diǎn)映會(huì)、明星親自錄制的視頻音頻祝福等。其本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種商業(yè)模式，把互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在還沒(méi)看到產(chǎn)品的時(shí)候提前網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，制造話(huà)題，其根本目的并非集資，而是通過(guò)這種手段為自己的產(chǎn)品造勢(shì)。按照更改限額后的最大值計(jì)算，每人最大購(gòu)買(mǎi)金額不得超過(guò)1000元。按照目前“娛樂(lè)寶”預(yù)期年化收益率是7%，投1000元，一年下來(lái)的利潤(rùn)最多也就是70元。這也意味著，投資者若是奔著賺錢(qián)而去，一年下來(lái)凈利也只是一張電影票的錢(qián)。

對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)寶是一種未來(lái)的戰(zhàn)略：娛樂(lè)寶通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)娛樂(lè)消費(fèi)的參與感，進(jìn)而讓阿里巴巴大舉拓展數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)的形象深入人心，阿里巴巴還能借此走進(jìn)影視投資鏈條。營(yíng)銷(xiāo)和推廣才是娛樂(lè)寶要達(dá)到的首要目的，醉翁之意不在酒。

娛樂(lè)寶基本上不會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，7300萬(wàn)的額度就決定了只是投石問(wèn)路。無(wú)論設(shè)計(jì)成優(yōu)先級(jí)產(chǎn)品，還是國(guó)華或阿里兜底，都能讓產(chǎn)品保本保息。真正的大招還沒(méi)放呢，在小陰溝里就翻窗豈不是壞了整盤(pán)棋。其實(shí)最大的風(fēng)險(xiǎn)不是娛樂(lè)寶本身，而是娛樂(lè)寶們正常兌付后。

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